歐派凡帝尼木門(mén)遭遇“李鬼”被迫更名

　　近日，國(guó)內(nèi)大家居領(lǐng)導(dǎo)品牌歐派家居集團(tuán)發(fā)布公告稱，對(duì)旗下的木門(mén)產(chǎn)品進(jìn)行品牌優(yōu)化升級(jí)并發(fā)布全新品牌標(biāo)識(shí)。從2015年6月1日起，原歐派凡帝尼品牌正式更名為歐鉑尼。此次更名歐鉑尼，是歐派集團(tuán)自2011年推出獨(dú)立木門(mén)品牌以來(lái)，第一次重大的品牌升級(jí)行動(dòng)。

　　遭遇“李鬼”品牌滋擾 現(xiàn)與其劃清界限

　　談及本次換標(biāo)的原因時(shí)，歐派家居集團(tuán)負(fù)責(zé)人表示，此前有很多其他品牌通過(guò)搶注歐派木門(mén)等商標(biāo)的方式誤導(dǎo)消費(fèi)者，讓消費(fèi)者誤以為其為歐派集團(tuán)旗下木門(mén)品牌，甚至連代言人也和歐派集團(tuán)一模一樣，這種打“擦邊球”的行為，致使歐派集團(tuán)每年超過(guò)億元的品牌投入，不能有效嫁接，同時(shí)也影響了歐派木門(mén)在消費(fèi)者心目中的品質(zhì)印象，換標(biāo)行動(dòng)迫在眉睫。

　　據(jù)了解，廣州歐派家居集團(tuán)股份有限公司，是中國(guó)整體櫥柜行業(yè)的領(lǐng)先品牌，擁有國(guó)際化家居產(chǎn)品制造基地，極具競(jìng)爭(zhēng)力的生產(chǎn)規(guī)模。歐派以整體櫥柜為龍頭，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，包括整體衣柜、整體衛(wèi)浴、現(xiàn)代木門(mén)、墻飾壁紙、廚房電器等，形成多元化產(chǎn)業(yè)格局。歐派家居成產(chǎn)的衣柜、電器、衛(wèi)浴等都冠“歐派”品牌名稱，唯獨(dú)木門(mén)不叫“歐派木門(mén)”，而叫“歐派凡帝尼”木門(mén)系統(tǒng)。這是為何呢?

　　歐派家居以生產(chǎn)櫥柜起家，是櫥柜行業(yè)的龍頭老大，然而歐派做到櫥柜行業(yè)第一之時(shí)，想要向木門(mén)行業(yè)跨足之時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)“歐派木門(mén)”早已被注冊(cè)，歐派木門(mén)雖是后來(lái)起家，卻早早將“歐派”商標(biāo)注冊(cè)，獲得木材類別使用權(quán)，歐派櫥柜起步在前，卻不得不另起名為“歐派凡帝尼木門(mén)”。

　　“傍名牌”泛濫消費(fèi)者難辨真?zhèn)?/span>

　　很多消費(fèi)者，因聽(tīng)說(shuō)歐派品牌不錯(cuò)，就去花費(fèi)數(shù)額購(gòu)買“歐派木門(mén)”，可購(gòu)買之后卻發(fā)現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題嚴(yán)重。并找到歐派家居進(jìn)行投訴，投訴之后卻發(fā)現(xiàn)“歐派木門(mén)”與“歐派凡帝尼木門(mén)”毫無(wú)關(guān)系。歐派凡帝尼曾因此多次接到過(guò)被誤導(dǎo)消費(fèi)者的投訴，只能一遍一遍耐心地給消費(fèi)者解釋，強(qiáng)調(diào)歐派凡帝尼的身份。

　　本次換標(biāo)，將原品牌歐派凡帝尼改為歐鉑尼，就是為了完全與木門(mén)行業(yè)被搶注的那個(gè)【歐派】區(qū)隔開(kāi)來(lái)，避免消費(fèi)者遭遇“李鬼”的情況再次發(fā)生，讓消費(fèi)者能夠體驗(yàn)到真正的歐派集團(tuán)旗下木門(mén)品牌【歐鉑尼】整體木門(mén)帶來(lái)的完美家居藝術(shù)體驗(yàn)。

　　實(shí)際上，在家居行業(yè)，品牌重名的現(xiàn)象比比皆是，“諾貝爾衛(wèi)浴”與“諾貝爾瓷磚”，金牌櫥柜與金牌衛(wèi)浴，博西尼”與“博洛尼”……此類案件不斷發(fā)生，主要是源于企業(yè)在最初商標(biāo)注冊(cè)時(shí)忽略了將所有相關(guān)領(lǐng)域都一并注冊(cè)。

　　從法律意義上講，同一個(gè)商標(biāo)用在不同的類別是可以并存的。商標(biāo)是依據(jù)分類申請(qǐng)的原則的,只要對(duì)方不是馳名商標(biāo),不同行業(yè)是可以申請(qǐng)同一個(gè)商標(biāo)的。企業(yè)在最初使用商標(biāo)時(shí)，應(yīng)該注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)，盡可能在近似的服務(wù)或者行業(yè)類別上注冊(cè)商標(biāo)，防止別有用心之人搶注，從而給自己的品牌以最有利的保護(hù)。